凤凰网专访——邱文良:旅游总动员,让您触摸到一个城市最温柔的细节!

2016-08-22 09:40   来源: 央视网、凤凰网

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央视网

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旅游总动员网创始人邱文良(图/林艺伟)

 

  一踏入雪狼品牌策划有限公司的时候,扑面而来的,是一种清新文艺的感觉。它的设计和装潢整体的感觉有别于一般公司的浓重的商业气息,笔者看到邱总的整个办公室的氛围很像一间播撒着文化种子的coffee shop:窗边设着矮矮的布艺沙发,茶几上和窗边都是绿色的植物,办公桌上方罩着一大把深棕色的咖啡伞,阳光房上方一片绿油油的使君子。桌边,一大丛三角梅未来得及修剪的枝也伸得长长的,带着春意盎然的味道。

整体很有设计感,却又透出主人的随性。和笔者想象中的总经理的样子不同,眼前的邱总风度翩翩,一身银灰色西服,脸上始终挂着温和得体的笑容,“温文尔雅”和“好年轻”是笔者对他的第一印象。就在这个春暖和煦的下午,随着热水注入紫砂壶,氤氲的水汽蒸腾出馥郁的茶香,伴着他侃侃而谈,一如相识多年。

邱文良:旅游总动员,让您触摸到一个城市最温柔的细节

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邱总与各行各业精英、名人的合影

  邱文良即睿智又感性,他背后的墙上陈列的照片组,上面满是他与各行各业精英和名人朋友的合影,谈起他的朋友们,邱总眼角眉梢都是笑意:“我最开心的事情就是和朋友们在一起,尤其是我们厦门市石狮商会的这些朋友,在外人眼里,我们当中挺多都是富二代或者是创二代,当然很多也是创一代,事实上生活中的我们都没有应酬的习惯。

最常做的大家一起聊创业奋斗的事情,一起泡茶,一起打球,一起户外拓展,我们选择了更阳光更健康正能量的生活方式。也正是这样的生活方式,保证了我们对工作对生活的激情,我们常聊想法聊创意聊事业,大家都很有想法,我们也经常能碰撞出火花。”

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邱文良与石狮商会会员户外拓展

  说到这,邱总除了介绍创业历程外,也找出石狮商会的团队户外拓展、新年团拜的照片和视频给笔者看。“商会中的大家团队合作默契,就像家人一样!” 

  笔者再问起相片中那些为大家熟识的明星、名人时,邱总淡淡一笑:“这些年的工作,也累积了很多各类的社会资源,这是我工作性质和努力方向带来的必然结果。很多人或多或少都有这样的想法:在人脉方面,有时候好像也认识很多大咖,可他们并不认识你,这没有什么值得炫耀的。反而是双方在以互利共赢的基础上,能对接得上的资源,也才是真正能够带来价值的资源,不要盲目去对接很多人脉资源,要清楚自己的定位,当你足够出彩了,自然会很多人脉和社会资源向你靠拢。 

  当你在做一件共赢资源整合的事,很多出钱、出力、出资源的人和事,也同步都向你靠拢。借用我们厦门市石狮商会青企会姜盈谦主任的话就是:当大家给予机会的时候,同时也是要靠个人的诚信、能力和魅力才能取得的好成绩。” 

  爱旅游?为什么不把它变成一件赚钱的事? 

  “旅游过程中又能赚钱,就是我的梦想,把赚钱和自己喜欢的事情有效的结合在一起是我一辈子最大的追求。”邱文良是地地道道的闽南人,有着闽南人的灵活头脑。在成立旅游总动员网之前,他一直很憧憬有一天,可以一边旅游一边去赚钱,平时只要是闲下来,脑海里会闪出各式各样的关于自由旅行的各种设想。“我时常跟朋友开玩笑,我们从事策划创意这类人寿命可能会短,因为想太多太耗费心血。但可能不会那么快得老年痴呆,因为每天大脑都处在一种高速运转的状态中。如果有一天能打造一款去旅游又能赚钱的工作,我要将自己从现有的工作状态中解脱出来。我将自己的这一想法跟我朋友们提起,收到的都是‘做白日梦’,‘如果有这等好事也叫上我’等等泄气的回复,我却并没由此受打击,因为以我从业这么久的经验来说,越是没有人选择的路,有时候很有可能是一条前景宽广的路。我就是要把不可能变成可能,将别人眼中的白日梦做成现实!也正是这样对信念和梦想的坚持,才有了旅游总动员网的诞生!” 

  在中国这片广袤的土地上,地域文化差异非常之大,一个地方的文化特色是经过悠久岁月的沉淀,和当地人的生活都密不可分。在邱文良构画的蓝图世界里,去到任何一个地方旅游,不是扎堆到旅游景点排队,拍一堆带有景点标志的照片,买一堆旅游纪念品,然后急吼吼地奔赴下一个景点,更不是大家所说的“从自己呆腻的地方到别人呆腻的地方”。他眼中的旅行是想办法融入到当地的市井寻常人家中去,体验一个地方独有的文化和美食,可能是下榻民宿,可能是品尝一桌当地特色的美味家常菜,可能是街头艺人手工制作的别具一格的小玩意,也可能是欣赏一出地地道道极富特色的地方戏,“去到一个城市去感受那种未经修饰的人情暖暖,触摸一个城市最温柔的细节,这才是旅行的要义。”他如是说。 

  邱文良从事品牌策划12年了,最擅长的就是品牌的形象包装和各类资源整合,当他想要将梦想付诸于行动的时候,他没有选择走上“携程旅游”、“同程旅游”等网站贩卖成熟旅游线路与产品的道路,而是另辟蹊径,潜心钻研如何能够有效的整合起社会的闲置资源,将旅游平台“互联网+”“全民参与”“深度体验互动”等社会效应开发到最大化等问题。

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旅游总动员网APP 

  “旅游总动员具体落到实处时,主要的操作思路体现在旅游相关的推广活动和赠送产品,因为旅游总动员是一家基于社交圈的、面向全民开放、运营共享文创旅游IP的新媒体推广平台,实践“旅游文化与商业共享融合”理论,平台专注于旅游相关吃喝玩乐购等特色产品的曝光推广活动。活动把产品与旅游休闲文化共享内容相结合,并通过线上线下游戏互动的体验方式,借势营销让用户更多地停留,使活动连同产品形象以裂变的速度活跃地传播。平台上的活动推广项目与旅游休闲生活密切相关,备受用户的喜爱。这将是对丰富旅游休闲文化生活的一种创意革新和持续发展的新常态。 

  旅游总动员网,起到的作用就是:“帮我推”给千万人送出惊喜与欢乐”

  在他和他的团队精心筹划和多方资源整合下,2012年3月旅游总动员网厦门站上线,中国第一个深度体验互动型平台就此诞生。这也是他继“雪狼品牌策划有限公司”之后,拥有的第二个自创的品牌。因为是国内的“第一”,所以抱着“乱拳打死老师傅”的想法,邱总和他的团队一边运营一边不断调整着服务的方法和模式,同时也在尝试改善并完善多渠道的用户体验。旅游总动员网在全国各大著名景点及城市都在开发产品,其中“鼓浪屿,我来了”手绘地图在市场中取得骄人成绩。2015年“旅游总动员”官网重新改版上线。2016年4月,升级版的“旅游总动员”手机APP将正式上线。 

  随着这一两年的不断推广,旅游总动员的人气和关注度不断攀升,为此邱总离实现这不可能的“白日梦”更近了。2016年2月5日,旅游总动员网携手厦门市泉州商会、厦门市石狮商会及青企会策划主办了“弘扬闽南文化创意之旅”大型系列主题巡演活动。活动从2016年1月26日持续到2016年2月1日,短短的7天时间里,活动参与人数高达51万人次。其中以“弘扬闽南文化创意之旅”为主题的网络投票砸金蛋活动,从15个景点甄选出最热的6个景点为本次活动巡演地方,旨在实践厦门、漳州、泉州同城一体化“1小时”经济生活圈,倡导国家政策大力扶持发展乡村旅游,深度发掘并宣传资源丰富的闽南特色乡村,达到了活动的预期。“上天总是先照顾那些敢于做梦的人,不然世界就太单调了。” 

  在他身后有一个陈列几百本书的大书架,里面还陈列着几只或憨态可掬,或萌相十足公仔。见笔者对公仔很感兴趣,他便主动介绍起这些公仔,原来,这些都是他们团队为旅游总动员网量身打造的吉祥物,“不仅仅是公仔,接下来还会有一系列的衍生产品将逐步推向市场。” 

  很让邱总感到自豪的是,2012年8月,旅游总动员网组织“8人骑行队”,从四川成都出发至西藏拉萨,历经30天,骑行总里程达2166公里,8人的骑行队,过程近似残酷的历练,他们用行动来证明“旅游体验”的本质……他在说起这些的时候,笔者真的很难以想象文质彬彬的邱总骑车穿行川藏是什么样的画面,而对于他来说,更是永生难忘的记忆。

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邱文良骑行西藏资料图

 

  创业=谋生?不!我享受的是坚持的过程! 

  “我很喜欢运动,特别是跑步,一周3-4次,5公里以上,慢跑有助于排除工作压力,让头脑更加清晰,能更好地投入下一天的工作。一个人在长长的跑道上面,不停地奔向自己心中目标的喜悦感,让人体验到坚持的意义。连挥洒的汗水,都觉得那么有价值。”

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邱文良在环岛路 

  当笔者问到他的创业历程时,邱总笑笑:“创业哪里能够一帆风顺呢?创业初期都是很困难的,整个过程中也经历过失败,但是这对于我来说,不仅仅是几次失败,而是几次给养的过程,有了几次这样的过程,才给未来的成功提供了更多的经验,这是必经的。我很庆幸,在最苦最难的时候,选择了坚持,我喜欢这个过程。” 

  12年的策划从业经验,让邱总接触了各行各业,每服务过一个例类,都需要付出非常大的精力。当他以独特的视角、新锐的理念和对细节追求极致打动各类客户和消费者时,他已经在厦门的策划行业占据了一席之地。 

  “可能很多朋友对我的印象是停留在05-06年,我荣获厦门评选的十佳夜景规划,以为我是做夜景策划设计的,但事实上那只是我的一项工作而已,获奖对于我来说只是得到了一个标签。” 

  这么多年创业的过程中,邱总养成了在条件不充分甚至是不具备条件的情况下,就能改善甚至是创造出条件去实现目标的习惯,而且对待问题或现象时也习惯性深入全面剖析,这归功于多年策划累积的洞查力和分析力。感恩以往的付出,感恩痛并快乐着的历练,他说“我享受这样的过程,有挑战,有收获,能够带来满满的成就感。”在这里,我们将不断的关注,邱总和他的雪狼策划有限公司、旅游总动员在这种干劲十足努力下,取得非凡的成就!(文/凤凰网主编 李云英)

 

  链接:

  邱文良:

  雪狼品牌策划创始人 

  旅游总动员网创始人 

  厦门市泉州商会副秘书长 

  厦门市石狮商会青企会副秘书长兼宣传部长 

  80后,2003年,邱文良创立雪狼工作室,当时只有四个人,2007年雪狼品牌策划公司在厦门成立;2012年旅游总动员网正式上线,让全国游客体验不一样的旅游。 

  旅游总动员:是一家基于社交圈的、面向全民开放、运营共享文创旅游IP的新媒体推广平台,实践“旅游文化与商业共享融合”理论,平台专注于旅游相关吃喝玩乐购等特色产品的曝光推广活动。活动把产品与旅游休闲文化共享内容相结合,并通过线上线下游戏互动的体验方式,借势营销让用户更多地停留,使活动连同产品形象以裂变的速度活跃地传播。平台上的活动推广项目与旅游休闲生活密切相关,备受用户的喜爱。这将是对丰富旅游休闲文化生活的一种创意革新和持续发展的新常态。

    创始人邱文良先生是“旅游文化与商业共享融合”理论的首创者和实践者。

    目前旅游总动员注册人数115万,活动参与累计760多万人次,自媒体联盟宣传矩阵420万粉丝,100家主流媒体战略伙伴。

 

  一个城市的味道,往往隐匿于街头巷尾。 

  旅游总动员,让您触摸到一个城市最温柔的细节!